（通讯员：蒋健妮     指导老师：孙丰国）

2026年9月21日下午，我院广告学专业2008届校友、湖南先声传播副总经理杨旻，在逸夫楼311教室为2024级广告学专业同学带来题为《顺流·逆流》的专业实务分享。杨旻校友结合自身在深圳头部广告公司从业以及回湘深耕地产、品牌及文旅项目的一线实战经历，围绕“顺流”“逆流”两大板块，从行业认知、创作实操、个人成长、职业选择等维度逐层剖析，给在场学生带来诸多现实启发。讲座由孙丰国教授主持。

在行业认知方面，杨旻谈到，AI正在改变广告的生产方式，能够帮助从业者快速产出初稿、降低试错成本。AI是高效的工具，但绝非创意的答案，策略研判、受众情绪把握这类核心工作，依然需要依靠专业人员完成。在内容创作实操方面，杨旻将有效传播拆解为被点开、被认同、被转发三个环节，内容要尽可能做到有用、有趣、有料、有泪。他提醒，创作切忌自我陶醉，切忌片面追求形式炫技，创意要贴合真实传播场景。在个人能力修炼方面，他提出，创意无法凭空得来，要从影视、展览、日常生活中积累素材、记录灵感，遇事多问“为什么”，用户的吐槽抱怨同样可以转化为传播切入点。在职业规划方面，杨旻剖析了考公、考研、入职大厂的利弊，提醒大家切勿错把平台光环当作个人能力，创业离不开资源积累，最好先入职沉淀专业经验。在互动答疑环节，同学们踊跃参与，结合自身专业学习与未来发展提出现实困惑，杨旻逐一解答。

孙丰国教授作总结点评。他指出，本场分享围绕“变与不变”展开，当下大家热议AI冲击、就业压力等时代变局，但那些不变的底层素养反而更为重要。他勉励同学们要保持好奇心与观察力。

本次实务课程将一线行业实战经验引入校园，打通课本理论与行业实务之间的壁垒，聚焦AI变革、职业选择等学生关切议题。不少同学表示，本次分享让他们收获了可落地的思考方法，对广告专业价值和个人发展方向有了更为清晰的认知。