首页 > 学术传真 > 正文

孙丰国副教授新著《品牌传播:顶层规划与创意赋能》出版

文章来源: 点击数: 更新时间: 2021-10-12

 

我院教师孙丰国副教授的新著《品牌传播:顶层规划与创意赋能》由中国社会科学出版社出版。

品牌是企业参与市场竞争的基本要素,在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象,顶层规划层面与创意执行层面并重,着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章,分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨,强调密切联系实际,通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣,努力做到有用、有趣、有观点,为专业研究和企业的品牌传播提供参考。